링거워터 링티는 제품명에서 드러나듯 ‘링거’에서 아이디어를 얻어 탄생한 ‘마시는 링거’ 제품입니다. 가볍게 물에 타 마시는 것만으로 링거를 맞은 것처럼 체액과 에너지를 신속하게 보충할 수 있는 제품으로, 이번 TVC 캠페인에서는 제품의 베네핏을 다양한 음용 TPO에 녹여 전달함으로써 링티에 대한 소비자의 이해도와 기대감을 조성하고자 했습니다.

링티의 필요성이 극대화될 수 있는 음용 TPO를 전달하기 위해 야근 · 육아 · 수험공부 · 축구 · 골프 · 술 마신 다음 날 아침이라는 여섯 개의 상황을 고안했습니다. 여기에 간편하게 마실 수 있는 링거라는 제품 베네핏을 효과적으로 전달하기 위해 피로회복제, 숙취해소음료, 스포츠음료, 에너지드링크와 명확하게 선을 그어 비교 우위를 점하는 메시지를 개발했고, 6편의 영상 속 각 상황에 맞는 메시지를 적용하여 영상을 제작했습니다.