Question

니베아 립케어는 브랜드 인지도와 시장 점유율 면에서 오랜 시간 부동의 1위를 지켜온 ‘국민 브랜드’입니다. 그러나 최근 뷰티 트렌드의 변화와 새로운 성분 · 독특한 디자인을 갖춘 신규 경쟁자들의 시장 진입으로 브랜드의 No.1 자리가 도전을 받게 됐습니다. 이에 니베아의 대중적이고 친근한 이미지를 지속해서 강화하는 한편, 브랜드에 젊고 트렌디한 이미지를 새로이 부여할 수 있는 마케팅 활동이 필요했습니다.

Uniqueness

최근 떠오르는 보이그룹 iKON은 한류 열풍의 주역으로 손꼽히며 국내는 물론 해외에서도 많은 사랑을 받고 있습니다. 멤버 중 한 명인 송윤형 군은 브랜드와 각별한 인연이 있는 멤버로서, 연습생 시절부터 현재까지 니베아 립케어 체리 제품을 남다른 애정을 갖고 써온 점을 방송 등에서 꾸준히 표현해온 매우 독특한 케이스입니다. 우리는 스타가 되기 전부터 브랜드에 로열티를 갖고 지속해서 사용해 온 송윤형 군의 스토리가 이번 브랜드 재활성화 캠페인의 방향성에 크게 부합된다고 생각했습니다.

Answer

연습생 시절부터 스타의 자리에 오르기까지, 송윤형 군 인생의 여러 순간 속에서 니베아 립케어 제품이 마치 행운의 상징(부적)과도 같은 역할을 해왔다는 스토리의 캠페인 영상을 제작했습니다. 해당 영상은 캠페인 집행 초반부터 iKON 팬덤과 유명 페이스북 페이지들에 의해 자발적으로 확산되며 관심을 모으고 있습니다. 이번 여름편이 송윤형 군의 자전적 스토리가 중심이 되었다면, 겨울 시즌 캠페인에서는 송윤형 군의 또 다른 매력과 니베아 립케어 제품의 모습을 확인할 수 있을 것입니다.