BACKGROUND

폰타나(Fontana)는 유럽 각지의 정통 미식 경험을 제안하는 브랜드로서, 지속적인 라인업 확장의 일환으로 신규 프리미엄 카테고리인 ‘폰타나 스프레드’를 새롭게 선보였습니다. 대중에게 아직은 낯선 ‘스프레드’라는 제품군에 대한 시장의 흥미를 유발하고, 폰타나 스프레드만이 지닌 풍부한 풍미와 살아있는 과육감을 직관적인 비주얼로 전달하여 제품 인지도 제고와 실질적인 구매 욕구 창출을 동시에 달성하는 것이 이번 캠페인의 핵심 과제였습니다.

STRATEGY

폰타나 스프레드만의 압도적인 차별성을 소비자가 감각적으로 체감할 수 있도록 소재를 기획하여, 단순한 인지도 확보를 넘어 구매 전환까지 유도하는 데 집중했습니다.
‘100% 과일로부터’, ‘세상에 없던 새로운 맛’과 같은 핵심 메시지를 기반으로 딸기, 블루베리, 무화과, 월넛 등 원물의 신선함과 입안에서 터지는 과육의 텍스처를 극대화한 하이퀄리티 시즐(Sizzle) 중심의 가로·세로형 영상 2편을 제작했습니다. 나아가 타깃 접점 및 주목도가 높은 디지털 미디어 채널을 엄선하여 콘텐츠를 집중 노출하고, 시청 후 즉시 구매 페이지로 연결되는 동선을 구축함으로써 ‘인지-관심-구매’로 이어지는 커뮤니케이션을 전개했습니다.

▼ 100% 과일 편

▼ 고메 편

▼ 100% 과일 편 (세로형)

▼ 고메 편 (세로형)