BACKGROUND

AGE20’S는 새로운 브랜드 철학인 ‘Skin First Makeup(스킨 퍼스트 메이크업)’을 확립하고, 기존 에센스 팩트가 강조해온 촉촉한 사용감과 피부 편안함을 제품 전반으로 확장하고자 했습니다. 첫 번째 제품인 ‘스킨 퍼스트 히든 프렙 파운데이션 팩트’는 프렙 에센스와 파운데이션을 결합해 이러한 방향성을 담았으며, 성공적인 신제품 론칭을 위한 모델 선정과 브랜드 에셋 및 영상 제작이 필요했습니다.

STRATEGY

AGE20’S의 새로운 글로벌 앰버서더로 아이브 레이를 선정했습니다. 레이의 트렌디한 이미지와 글로벌 팬덤을 활용해 브랜드 이미지를 새롭게 구축하고 국내외 신규 고객과의 접점을 확대하고자 했습니다.
특히 신제품의 세미매트한 피부 표현과 보송한 마무리감을 강조하면서도, 편안한 사용감을 전달하는 ‘컴포트 핏 매트’ 메시지로 차별화했습니다. 나아가 레이가 자신만의 진정한 아름다움을 찾아가는 스토리를 담은 브랜드 필름을 통해 ‘스킨 퍼스트 메이크업’이라는 새로운 브랜드 철학을 전달하고자 했습니다.

CREATIVE

레이의 이미지를 활용한 브랜드 에셋과 티징 콘텐츠를 제작해 신제품에 대한 기대감을 높이고, 브랜드 필름을 통해 AGE20’S가 지향하는 새로운 메이크업 철학과 제품의 차별화된 매력을 감각적으로 전달했습니다.

▼ AGE20’S 글로벌 앰버서더_아이브 레이

▼ 2026 히든 프렙 파운데이션 팩트 캠페인(W.레이) : Teasing

▼ 2026 히든 프렙 파운데이션 팩트 캠페인(W.레이) : 본편