BACKGROUND

변화하는 교육의 패러다임으로 논·서술의 중요도가 더 커지고 있으나 교육 선택에 있어서는 수학·영어 대비 후순위에 있는 것이 현실입니다. 통합적인 논·서술 역량을 기르는 한우리는 이번 캠페인을 통해 논·서술이 최우선으로 선행되어야 할 필수 교육으로 자리매김하게 하고, 결과적으로 한우리 교육의 중요도와 우선순위를 높이고자 했습니다.

STRATEGY

‘언론고시 3관왕’의 스마트한 이미지 전현무를 모델로 선정하여 기존의 공부법으로는 더 이상 바뀐 교육의 패러다임에 대응할 수 없음을 꼬집는 내용의 광고 영상을 제작했습니다. “0순위 공부법”이라는 직관적인 키 메시지와 함께 논·서술 교육의 중요성을 강조했습니다. 본 광고 외에도 전현무 모델의 공부 Tip, 미래의 나에게 온 전화 등 주목도 높은 컨셉의 숏폼 영상을 제작, 배포함으로써 한우리 교육의 중요성을 강조하고 타깃에게 경각심을 전달하기도 했습니다.

▼ 0순위 공부법, 한우리독서토론논술 (15″)

▼ 0순위 공부법, 한우리독서토론논술 (30″)

▼ 숏폼 전현무 편

▼ 숏폼 엄마 편