BACKGROUND

이마트는 매년 상·하반기 대규모 와인 할인 프로모션인 <와인장터>를 진행해오며 와인의 대중화에 성공했습니다. 하지만 주류 시장의 메가 트렌드 부재와 성숙해진 와인 시장의 점진적인 축소, 와인 구매 채널의 다각화는 하반기 와인장터의 위기 요인이 되었습니다. 이에 와인의 음용 상황을 확장하는 소비자 인식의 전환과 와인 구매에 있어 이마트를 최우선 고려 채널로 상기할 수 있도록 하는 캠페인이 필요한 시점이었습니다.

STRATEGY

캠페인 영상에서는 와인을 즐기는 방법 중 하나인 ‘페어링’이라는 키워드를 와인과 음식뿐만 아니라 함께하는 사람과의 관계로 확장하여 크리에이티브를 전개했습니다. 매스 타깃을 상대로 하는 캠페인인 만큼 MZ세대부터 X세대까지 공감할 수 있도록 <아빠와 딸>의 모습을 페어링에 비유했고, 하나부터 열까지 다른 아빠와 딸의 ‘의외의 페어링’을 보여줌으로써 ‘알아갈수록 더 사랑하게 된다’는 와인과의 공통점을 전달하고자 했습니다.
한편, 와인에 정답은 없다고 생각하는 이마트 와인의 브랜드 방향성을 일관되게 전달하기 위해 와인을 페어링하기 좋은 공간인 페스티벌에 부스로 입점하며 일주일간 진행되는 이마트 와인장터 방문 및 구매를 적극적으로 유도하기도 했습니다.

▼ 아빠와 딸 : 의외의 페어링