BACKGROUND

국내 소비자에게 ‘Healthy’함과 ‘Fresh’함이라는 브랜드의 가치를 확고히 하고자 새로운 브랜드 캠페인 ‘#better_choice’를 선보인데 이어, 브랜드 필름의 커뮤니케이션 슬로건인 #better_choice와 가장 잘 어울리는 라인업 ‘로티세리 바비큐 치킨’ 시리즈를 바탕으로 한 새로운 캠페인을 시작했습니다. 몸 관리에 신경 쓸 때도 부담 없이 먹을 수 있는 제품을 모델 이준호의 건강한 이미지와 세련된 브랜드 메시지를 통해 커뮤니케이션하고자 했고, 브랜드 필름을 통해 타 QSR(Quick Service Restaurant) 브랜드와 차별화된 특장점을 효과적으로 소구하고자 했습니다.

STRATEGY

로티세리 바비큐 치킨은 타제품 대비 효과적으로 ‘건강함’을 강조할 수 있는 제품으로 이러한 특성을 세련되게 녹인 영상을 바탕으로 캠페인을 진행했습니다. 써브웨이까지 갈 수 있는 더 가까운 길이 있음에도, 건강을 위해 돌아가는 길을 선택하는 준호의 “Choice”, 더 자극적이고 기름진 음식을 택할 수도 있지만 건강을 위해 로티세리 바비큐 치킨을 선택하는 준호의 “Choice”를 교차 편집으로 보여줌으로써 써브웨이 제품이 더 건강한 선택지라는 브랜드 핵심 가치를 소비자들에게 효과적으로 전달했습니다.

RESULT

캠페인 기간(2022년 3월 2일~5월 1일)
캠페인 공개 2일 만에 주요 디지털 매체 누적 조회수 약 40만 회 돌파
트위터와 인스타그램 등 채널에서 자발적 바이럴 콘텐츠가 생산되는 등 활발한 반응 유도 중

▼ 로티세리 바비큐 치킨 나를 위한 선택 #better_choice (15”)

▼ 로티세리 바비큐 치킨 나를 위한 선택 #better_choice (40”)