BACKGROUND

맥도날드에는 빅맥, 버거킹에는 와퍼, 맘스터치에는 싸이버거가 있듯 유명 QSR(Quick Service Restaurant)에는 브랜드를 대표하는 저마다의 스테디셀러 메뉴가 존재합니다. 반면 브랜드를 대표할 만한 메뉴가 없던 써브웨이는 소비자가 곧바로 연상할 수 있는 스테디셀러 메뉴 확립이 필요했습니다. 이에 전 세계적으로 오랜 기간 사랑받아온 ‘이탈리안 비엠티’를 써브웨이 대표 메뉴로 적극적으로 커뮤니케이션함으로써 소비자에게 브랜드 대표 메뉴에 대한 인식을 심어 주고 나아가 브랜드 상기도와 매출을 증대할 수 있는 캠페인을 집행하게 되었습니다.

STRATEGY

이탈리안 비엠티의 국내 제품 판매량은 최근 1년 기준, 총 720만여 개로 써브웨이 대표 메뉴급 판매 수치를 기록하고 있습니다. 이는 평균 영업시간(약 14.35시간) 기준 2.6초에 하나씩 판매되는 꼴로, 우리는 이러한 데이터를 소비자들에게 어필할 수 있는 포인트로 삼았습니다.
제품이 브랜드의 스테디셀러 상품이라는 점을 직관적으로 표현할 수 있는 “팔렸다 3초마다 한 개씩!”이라는 카피를 바탕으로 커뮤니케이션을 진행했고, 직관적인 메시지를 반복 노출했을 때 소비자가 느낄 피로감을 고려해 ‘3초’라는 짧은 시간을 위트 있게 전달하는 데 주력했습니다. 소비자가 재미있고 색다르게 느낄 수 있는 총 7가지의 다양한 6초 범퍼 소재들을 바탕으로 소비자 인터렉션을 진행했습니다.

RESULT

캠페인 기간(2022년 1월 3일~3월 1일)
주요 디지털 매체 누적 조회 수 약 150만 뷰 돌파

▼ 팔렸다 3초마다 한 개씩! 이탈리안 비엠티