BACKGROUND

써마지는 독보적인 기술력을 바탕으로 전 세계 누적 판매 500만 대를 기록하며 글로벌 미용 의료 시장의 정점에 섰습니다. 이번 캠페인은 미용 의료기기 시장에서 5년 차를 맞이한 독보적인 베스트셀러 브랜드와 장기 뮤즈의 관계를 단순한 광고를 넘어 어떻게 진정성 있게 증명해 낼 것인가, 그리고 소비자의 노화 고민을 단순한 관리가 아닌 ‘인생의 가장 찬란한 순간을 스스로 선택하는 주체적인 여정’으로 어떻게 프레이밍할 것인가라는 브랜드의 핵심 과제에서 출발했습니다.
솔타메디칼코리아의 ‘써마지® FLX’는 이러한 과제에 대한 해답으로 ‘피부 본연의 아름다움을 깨운다’라는 철학을 담은 새로운 연간 캠페인 ‘마이 초이스(My Choice)’를 기획했습니다. 변화의 순간마다 ‘나다운 선택’을 내리는 소비자들을 응원하고, 고주파 기술력을 통해 인생의 가장 빛나는 시절인 ‘화양연화(花樣年華)’를 안전하고 오래도록 지켜주겠다는 브랜드의 프리미엄 솔루션 가치를 완벽하게 보여주는 것을 최종 목표로 삼았습니다.

STRATEGY

이를 위해 소비자의 감성과 이성, 그리고 안전에 대한 니즈를 동시에 공략하는 ‘메시지 다각화’ 전략 하에, 1편의 메인 필름과 3종의 서브 쇼츠 콘텐츠를 기획 및 제작했습니다.
메인 필름은 영화 ‘화양연화’의 우아하고 감각적인 미장센을 오마주하여, 세월과 함께 깊어지는 배우 김성령의 모습을 통해 ‘피부의 화양연화’라는 프리미엄 이미지를 강렬하게 구축했습니다. 서브 필름인 ‘No Pain, No 성령’ 편은 시술 시 느껴지는 특유의 열감을 ‘더 아름다운 성장을 위한 기분 좋은 자극’으로 위트 있게 재해석해 브랜드의 기술력을 감성적으로 풀어냈습니다. 또한, ‘정품 인증 체크메이트’ 편은 안전한 시술을 위한 1회용 정품 팁 확인의 필수성을 체스의 결정적 한 수에 비유하여 스마트한 소비를 이성적으로 유도했습니다.
이 모든 커뮤니케이션 과정은 브랜드 뮤즈인 김성령 배우와의 이례적인 ‘5년 연속 파트너십’이라는 굳건한 신뢰를 배경으로 전개되어, 메시지의 진정성과 무게감을 든든하게 뒷받침하고 있습니다.

▼ 영화 ‘화양연화’를 오마주한 컨셉의 30초 필름

▼ 체스 게임을 통해 정품인증 체크를 유도하는 숏츠 필름