BACKGROUND

AGE20’S 시그니처 에센스 팩트의 올리브영 입점을 계기로, 기존 제품의 가치를 국내 소비자에게 새롭게 전달하고 주력 판매 채널에서의 접점을 확대하고자 했습니다. 이에 글로벌 시장에서 인정받은 제품 경쟁력과 ‘진짜 에센스가 눈으로 보이는 팩트’라는 핵심 특성을 중심으로 디지털 콘텐츠, 브랜드 모델, 오프라인 팝업을 연계한 통합 마케팅 캠페인을 기획했습니다.

STRATEGY

‘주목–이해–체험–구매’로 이어지는 소비자 경험을 중심으로 세 가지 전략을 전개했습니다. 인스타그램 릴스로 제품의 핵심 특성과 올리브영 입점 소식을 알리고, 미스어스 우승 이력을 가진 최미나수를 브랜드 모델로 선정해 제품의 글로벌 경쟁력과 건강한 피부 표현을 전달했습니다. 또한 홍대에서 체험형 팝업 ‘AGE20’S CAFE’를 운영하고 인근 올리브영 매장으로 이어지는 동선을 설계해 구매를 유도했습니다.

RESULT

릴스 4편을 통해 팩트에 함유된 리얼 에센스를 시각적으로 보여주고, 최미나수의 건강하고 자신감 있는 이미지를 활용해 제품의 매력을 강조했습니다. 팝업에서는 소비자가 직접 팩트를 긁어 에센스를 확인하도록 했으며, 제품의 라떼 패턴을 연상시키는 음료와 다양한 이벤트로 체험의 즐거움을 더했습니다. 제품의 시각적 특징을 콘텐츠와 공간 전반에 일관되게 적용해 브랜드 경험과 기억을 강화했습니다.

▼ 인스타그램 릴스 소재 A

▼ 인스타그램 릴스 소재 B

▼ 인스타그램 릴스 소재 C

▼ 인스타그램 릴스 소재 D

▼ Real Beauty, Real Results ✨NEW SIGNATURE MUSE #최미나수

▼ 체험형 팝업 ‘AGE20’S CAFE’