BACKGROUND

에이스침대는 4050 중장년층 소비자들 사이에서 압도적인 신뢰와 인지도를 보유하고 있으나, 미래 핵심 고객층인 2030 세대의 브랜드 인지도 및 호감도 증대가 필요한 상황이었습니다. 이에 에이스침대는 과학 커뮤니케이터 궤도와 함께 타겟의 공감대를 극대화하고자, 춘곤증이 기승을 부리는 4~5월 시즌에 맞춰, 현대인들이 가장 피로를 느끼는 시간과 장소를 직접 찾아가는 길거리 인터뷰 콘텐츠를 기획했습니다. 현대인들이 가장 피로를 느끼는 시간대인 ‘오후 2시’와 ‘춘곤증’이라는 시의성 있는 키워드를 활용하여, 과학 커뮤니케이터 ‘궤도’의 전문적이면서도 유머러스한 이미지를 통해 ‘숙면의 중요성’을 쉽고 재미있게 전달하고자 했습니다.

STRATEGY

에이스침대 모델 궤도의 캐릭터성을 극대화한 ‘전지적 잠견시점’과 ‘오후 2시의 과학’이라는 테마를 설정하여, 스튜디오를 벗어나 시민들의 일상 속으로 직접 찾아가는 리얼리티 기반의 길거리 인터뷰를 진행했습니다. 직장인과 젊은 층이 밀집한 여의도, 연남동에서 촬영을 진행하여 콘텐츠의 생동감을 높였으며, 궤도 특유의 방대한 과학 지식을 부담 없이 전달할 수 있도록 시민들과 다양한 퀴즈, 게임으로 시놉시스를 구성하였습니다. 또한, 숙면의 중요성을 과학적 근거로 풀어내며 에이스침대의 USP를 자연스럽게 메시지에 녹여냈습니다. 이번 캠페인은 길거리 인터뷰를 통해 소비자와의 심리적 거리를 좁히고, 디지털 환경 최적화된 쇼츠를 주력 매체로 활용하여 2030 세대의 긍정적인 반응과 공감을 이끌어냈습니다.

▼ 전지적 잠견시점 풀버전

▼ 전지적 잠견시점 쇼츠 1

▼ 전지적 잠견시점 쇼츠 2

▼ 전지적 잠견시점 쇼츠 3

▼ 전지적 잠견시점 쇼츠 4

▼ 전지적 잠견시점 쇼츠 5

▼ 전지적 잠견시점 쇼츠 6

▼ 전지적 잠견시점 쇼츠 7

▼ 전지적 잠견시점 쇼츠 8