무선청소기 시장은 90만 원대를 웃도는 고가의 ‘건타입(상중심) 청소기’가 ‘기술력’과 ‘브랜드력’을 바탕으로 선점하고 있습니다. 최근 미세먼지의 증가로 집안 내 생활 미세먼지를 제거할 수 있는 ‘강력한 흡입력’이 구매의 강력한 요인으로 작용하고 있기 때문입니다. 이러한 상황 속에서 중저가의 ‘하중심 청소기’인 일렉트로룩스 퓨어 Q9이 성공적으로 시장에 안착할 수 있는 캠페인 전략을 수립했습니다.

강력한 흡입력을 갖췄지만, 손목에는 부담스러운 건타입의 ‘무게’를 대척점으로 삼았습니다. 퓨어 Q9을 강력한 흡입력은 기본, 언제든 가볍게 쓸 수 있는 사용성과 아름다운 곡선의 디자인이 더해진 ‘가장 진화된 무선청소기’로 제시하며, 언제든지 가볍고 쉽게 청소하는 ‘심플한 청소 문화를 선도하는 청소기’로 포지셔닝했습니다.

▼ TVC

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