올리브영은 압도적인 국내 No.1 드럭스토어 브랜드이지만, 잦은 세일 프로모션으로 인해 세일에 대한 소비자들의 기대감이 낮아진 상태였습니다. 우리는 올리브영 세일에 대한 소비자들의 기대감을 환기하고 주목도를 높이고자 ’18주년 생일 기념 세일파티’라는 컨셉으로 디지털 캠페인을 기획했습니다. 쇼핑의 즐거움을 몸으로 표현하는 ‘세일 댄스’ 영상을 제작하여 파티라는 컨셉을 직관적으로 드러냈고, 특히 걸크러쉬 스트릿 댄서 MMARY를 모델로 기용함으로써 메인 타깃 소비자인 젊은 여성층으로부터 긍정적인 반응을 끌어냈습니다.

▲ 올리브영 세일파티