BACKGROUND

하이트진로 테라는 익숙한 브랜드에 새로운 관심을 만들고 신제품의 화제성을 이어가기 위해, 소비자의 일상 속에서 예상 밖의 브랜드 경험을 제공하고자 했습니다. 우리는 테라의 대표 굿즈인 ‘테라타워’와 테라 스파클링의 제품 패키지를 AI로 구현해 시각적 놀라움이 브랜드에 대한 관심과 대화로 이어지도록 기획했습니다.

STRATEGY

‘익숙한 공간에서 마주하는 뜻밖의 브랜드 경험’을 핵심 전략으로, 한강 공원과 건물 외부 엘리베이터 등 친숙한 공간에 비현실적인 규모와 유쾌한 상상을 더했습니다. 테라타워는 기존 브랜드 자산에 대한 새로운 관심을, 테라 스파클링은 출시 직후 형성된 신제품의 화제성을 이어가는 데 초점을 맞췄습니다.

CREATIVE

테라타워는 고유한 형태를 유지하면서 초대형 건축물로 구현하고, 실제 한강 공원에 설치된 듯한 과정을 AI로 연출해 장소와 실재 여부에 대한 호기심을 자극했습니다. 테라 스파클링은 제품 패키지를 건물 외부의 엘리베이터로 구현해 일상 공간에 유쾌한 반전을 더했습니다. 두 콘텐츠를 통해 댓글과 친구 태깅 등 자발적인 반응과 공유를 유도하고, 브랜드와 제품에 대한 친밀감 및 탐색·구매 관심을 높이고자 했습니다.

▼ 테라타워_한강 공원 내 테라타워

▼ 테라스파클링_테라스파클링 엘리베이터