전 세대에게 친숙한 빙그레 아이스크림의 브랜드 이미지를 유지하면서도, 트렌드에 민감한 MZ세대의 자발적인 팬덤과 참여를 이끌어낼 새로운 소통 방식이 필요했습니다. 일방적인 제품 홍보에서 벗어나, 소비자들이 제품을 하나의 문화 콘텐츠로서 즐기고 몰입할 수 있는 강력한 유대감 형성이 요구되었습니다.
‘아이스크림을 덕질하는 운영자’라는 독특한 페르소나를 설정하여, 제품 비하인드 스토리와 이색 레시피 등 브랜드 팬덤의 니즈를 충족하는 콘텐츠를 전개했습니다. 최신 밈(Meme)과 트렌드를 제품과 유머러스하게 결합하고, 연예인 팬덤의 문법을 마케팅에 차용하여 소비자들의 정서적 공감을 유도함으로써 브랜드 호감도와 제품 구매 의향을 동시에 극대화했습니다.

– 인스타그램 : https://www.instagram.com/binggrae_icecream