BACKGROUND

2025년 ‘무너폰1’ 캠페인은 자사 IP를 활용한 첫 단말기를 성공적으로 론칭하며, 무너 캐릭터의 독보적인 대세감을 형성하는 성과를 거두었습니다. 그 결과 키즈폰 카테고리 시장 점유율 1위 달성은 물론, ‘2025 한국의 소비자 대상’ AI 키즈폰 부문 대상을 수상하며 시장의 절대 강자로 자리매김했습니다.
2026년의 핵심 과제는 이러한 압도적 대세감을 유지함과 동시에, 한 차원 진화한 AI 기능을 전면에 내세워 ‘대한민국 대표 키즈폰’으로서의 위상을 공고히 하는 것이었습니다. 전작의 성공 신화를 발판 삼아, 경쟁사가 넘볼 수 없는 초격차를 확보하기 위한 전략적 커뮤니케이션이 필요한 시점이었습니다.

STRATEGY

이번 캠페인은 ‘1등 키즈폰’, ‘국가대표 키즈폰’이라는 소구점을 직접적으로 활용하여 시장 리더로서의 이슈성과 확신을 전달하는 데 주력했습니다.
우선, 무너폰1의 강력한 자산을 계승하기 위해 TVC 크리에이티브의 연속성을 확보했습니다. 중독성 있는 ‘나는 무너~’ 음원을 유지하여 브랜드 친밀도를 높였고, 전년도 ‘AI 키즈폰 부문 대상’ 수상 이력을 신뢰의 근거로 적극 노출했습니다.
동시에 학부모들의 주요 페인 포인트인 ‘복잡한 키즈폰 기능에 대한 정보 부족’을 해결하기 위해 전략적 콘텐츠를 기획했습니다. 실제 사용 경험이 풍부한 ‘선배맘’ 이 화자로 등장하는 롱폼 콘텐츠를 제작하여, 브랜드 영상의 감성과 튜토리얼 영상의 정보성을 결합했습니다. 이를 통해 무너폰2의 혁신적인 AI 보안 기능과 주요 스펙을 소비자 언어로 쉽고 명확하게 전달하며 실질적인 구매 욕구를 자극했습니다.

▼ TVC_대한민국 1등 AI키즈폰 무너폰2

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