건강한 식단 관리와 프리미엄 도시락에 대한 소비자 수요가 지속해서 증가하고 있는 시장 환경에 발맞춰, 풀무원의 맞춤 식단/케어 브랜드인 ‘디자인밀(Design Meal)’의 시장 입지를 강화하고자 했습니다. 단순히 소비자에게 제품을 판매하는 것을 넘어, 꾸준한 식습관 형성을 돕는 유익한 정보와 건강하고 맛있는 식단으로 제품을 각인시키기 위해 공식 소셜 채널을 개설하고 맞춤형 광고 캠페인을 전개했습니다.
단순 노출 중심의 단편적인 광고 운영을 넘어, 소셜 채널, 검색 광고(SA), 배너 광고(DA), 바이럴 마케팅을 유기적으로 연계하는 통합 마케팅(IMC) 시너지 창출에 집중했습니다.
식단 카테고리는 타겟 수요가 명확하면서도 타겟 확장성이 높다는 점에 착안하여, 잠재 고객을 고관여와 저관여 타겟으로 세분화하였으며, 이후 각 타겟의 소비 성향에 맞춘 최적화된 채널 전략을 수립하여 전반적인 캠페인 효율을 극대화했습니다.
특히, 매체 간 선순환 구조를 구축하는 데 주력했습니다. 우수 검색 키워드(SA) 데이터를 분석해 얻은 인사이트를 신규 배너 광고(DA) 소재 기획에 반영하거나, 역으로 배너(DA) 노출을 통해 인지도를 높여 관심 단계의 타겟을 확보하고, 이들이 자발적인 브랜드 검색(SA)으로 유입되도록 퍼널(Funnel)을 설계했습니다. 이처럼 데이터를 기반으로 전략을 지속적으로 고도화하며, 브랜드에 선제적인 제안과 개선 방향을 제시하고 있습니다.

– 인스타그램 : https://www.instagram.com/design_meal/