BACKGROUND

영상 입문자를 위한 EOS R50 출시 이후, 특히 화이트 컬러 모델의 인지도를 높이고 2030 여성 고객층을 신규 타깃으로 확보해야 했습니다. 기존의 딱딱하고 전문적인 카메라 문법에서 벗어나, 타깃들의 일상 속에서 제품이 자연스럽게 스며들 수 있는 친근하고 감성적인 접근 방식이 필요했습니다.

STRATEGY

복잡한 사양 설명 대신 타깃의 라이프스타일을 담은 브이로그 형태의 디지털 영상을 제작하여, 누구나 쉽게 이해하고 공감할 수 있는 실사용 중심의 캠페인을 전개했습니다. 또한 타깃의 일상 동선을 고려해 디지털 매체는 물론 버스정류장, 지하철 등 주요 거점의 옥외광고를 전략적으로 활용함으로써 온·오프라인 전방위에서 브랜드 노출과 관심을 극대화했습니다.

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