BACKGROUND

2028년은 고교학점제의 전면 시행과 생활기록부 내 ‘세부능력 및 특기사항(세특)’의 비중 확대 등, 이른바 ‘대입 대격변’이 본격화되는 기점입니다. 이러한 변화는 역설적으로 지난 35년간 한우리가 고수해온 독서·토론·논술 중심의 교육 체계가 미래 입시의 핵심 역량으로 급부상했음을 의미합니다.
하지만 초등 학부모들에게는 복잡한 입시 용어와 변화된 평가 항목들이 여전히 막막하고 어렵게 다가오는 상황이었습니다. 따라서 이번 캠페인은 단순히 입시 제도의 변화를 알리는 공포 마케팅에서 벗어나, 한우리의 학습 커리큘럼이 새로운 입시 패러다임과 어떻게 유기적으로 맞물려 있는지, 그리고 지금 초등 시기에 무엇을 준비해야 하는지에 대해 타겟 접점에서 명쾌하고 상세한 가이드를 제공하는 커뮤니케이션에 집중했습니다.

STRATEGY

‘변화하는 입시 팩트와 한우리 교육의 연결성 강화’를 목표로, 학부모들이 거부감 없이 정보를 수용할 수 있도록 최근 유튜브에서 큰 인기를 끌고 있는 ‘칠판 강의’ 포맷을 활용한 브랜디드 콘텐츠를 기획했습니다.
콘텐츠의 신뢰도를 높이기 위해 한우리의 메인 모델이자 지적인 이미지를 보유한 ‘언론고시 3관왕’ 전현무를 일타 강사로 기용했습니다. 영상에서는 2028 대입 개편의 핵심 골자를 칠판 그래픽을 활용해 직관적으로 풀어냈으며, 특히 고교학점제, 세특, 수행평가 비중 확대 등 주요 변화들이 한우리의 교육 철학과 어떻게 직결되는지를 단계별로 입증했습니다. 이를 통해 단순한 광고를 넘어, 변화하는 교육 환경에 대한 학부모들의 불안을 실질적인 확신으로 전환하며 한우리 교육에 대한 신뢰도와 브랜드 선호도를 동시에 제고했습니다.

▼ 본편_전현무가 알려주는 초등 대입 준비 공부법

▼ 범퍼소재_수행평가 편

▼ 범퍼소재_초등입시 편