BACKGROUND

더마펌은 클렌저 카테고리의 베스트셀러 ‘하이드라 리페어 클렌저’를 새롭게 리뉴얼하고, 신제품 ‘하이드라 포밍 클렌저’의 출시를 앞두고 있었습니다. 두 제품은 클렌저임에도 불구하고 뛰어난 보습력과 저자극 포뮬러를 갖췄으며, 특히 신제품 하이드라 포밍 클렌저는 여드름성 피부에도 효과적인 특징을 가지고 있습니다. 이에 따라 더마펌은 두 제품을 신뢰할 수 있는 고효능·저자극 클렌저로 포지셔닝 하며 영 타깃에게 다가가고자 했습니다.

STRATEGY

더마펌만의 차별화된 기술력을 바탕으로 클렌저 2종의 뛰어난 수분 유지 효과(보습)를 강조하고자 했습니다. 일반적으로 클렌징을 ‘하루의 마무리’로 인식하는 기존 개념을 뒤집어 클렌징이 케어의 끝이 아닌 ‘보습의 시작’이라는 키 메시지를 중심으로 캠페인을 전개했습니다. 또한 피부 타입과 제품 제형에 따라 클렌저를 선택하는 소비자 니즈를 반영하여, 모델 이동욱과 젊은 여성 뷰티 모델을 각 제품 특성에 맞게 다르게 활용했습니다. 더불어, 임상 수치를 눈에 띄게 강조하여 소비자가 제품의 효과를 직관적으로 체감할 수 있도록 연출했습니다. 이를 통해 하이드라 클렌저 라인의 우수한 기술력과 제품 USP를 효과적으로 전달하고자 했습니다.

▼ 더마펌 하이드라 클렌저 캠페인 : 보습의 시작 (30”)

▼ 더마펌 하이드라 클렌저 캠페인 : 보습의 시작 (15”)

▼ 더마펌 하이드라 클렌저 캠페인 : 보습의 시작 (6”)