Question

SK텔레콤의 티움모바일은 청소년들에게 바른 ICT 활용법을 제시하고 정보•문화 소외 지역에 희망을 전하는 세계 최초 '이동형 ICT 체험관'입니다. 우리는 이번 디지털 캠페인을 통해 티움모바일의 좋은 취지를 드러내는 동시에 바른 ICT 선도 기업으로서의 SK텔레콤의 긍정적 기업 이미지를 전달하고자 했습니다.

Uniqueness

티움모바일의 취지를 전하고 긍정적 기업 이미지를 구축하기 위해서는 형식적이고 개념적인 이야기보다 '이동형 ICT 체험관' 티움모바일이 찾아가는 명분과 이유를 진정성 있게 보여줄 수 있는 '리얼 스토리'가 필요했습니다.
해남 땅끝마을 서정분교 측에 협조를 요청하여 아이들을 대상으로 '부모님에게 드리고 싶은 미래'라는 주제로 글짓기 수업을 운영했고, 아이들의 꿈을 ICT를 통해 가상 체험해 보도록 하는 특별 이벤트를 마련해 캠페인 영상에 담았습니다.

Answer

본 촬영 전, '부모님께 드리고 싶은 미래'라는 주제로 글짓기 수업과 인터뷰를 진행하고 아이들의 모습을 미리 카메라에 담았습니다. 더불어 자신이 발표한 내용을 바탕으로 부모님이 일하시는 모습을 스마트폰으로 담아오라는 숙제를 내주었습니다. 이후 아이들이 담아온 영상과 앞서 촬영했던 내용을 편집하여 영상을 제작하고, 글짓기 발표회 당일 부모님들을 모시고 상영회 시간을 마련했습니다. 부모님께 드리고 싶은 미래에 관한 이야기, 부모님을 위해 만들고 싶은 발명품 등 부모님을 생각하는 아이들의 기특한 생각은 발표회에 참석하신 부모님들께 감동과 즐거움을 주었습니다.
발표회가 끝난 후 우리는 아이들과 부모님들에게 티움모바일의 ICT 체험관을 깜짝 공개했습니다. 글짓기 발표회로만 알고 있던 아이들과 부모님들에게는 감동적이고 서프라이즈한 경험이었습니다.
'아이들에게 더 큰 꿈을 키울 기회를 주고, 단 한 명의 꿈도 놓치지 않고 틔어 낸다' 라는 우리의 메세지는 그렇게 서정분교 아이들의 예쁜 꿈과 함께 티움모바일 체험을 통해서 전달되었습니다.