Question

경쟁사의 성장과 ‘Red & 비키니’라는 브랜드 연상 고착화에 따라 브랜드에 새로운 활력 부여가 필요했습니다. 우리는 다이어트를 방해하는 음식에 ‘맛의 유혹이여 안녕’을 고하는 TVC의 메시지를 디지털에서 이어갈 수 있는 캠페인을 고민했습니다.

Uniqueness

TVC에 출연한 컵케이크 인형은 ‘맛의 유혹’을 상징하는 캐릭터입니다. 인형의 친근한 비주얼이 타깃에호감을 얻을 수 있을 것으로 판단하여, 이를 적극적으로 활용할 수 있는 아이디어를 구상했습니다.
적은 예산으로 가장 효과적으로 바이럴 될 수 있는 디지털 콘텐츠를 고민했고, 최근 디지털 트렌드 중 가장 강력한 위력을 발휘하는 바이럴 비디오를 제작하기로 했습니다.

Answer

메시지 전달 및 시청이 용이하고, 기존 음악의 할로우 이펙트를 가져갈 수 있도록 가수 휘성의 대표곡 ‘안되나요’를 소재로 ‘감성 코믹 뮤직비디오’를 제작했습니다. 컵케이크 인형으로 상징되는 ‘체중조절의 적’이 여주인공과의 이별 후 오랜 시간 아파하며 매달리는 모습과 함께, ‘안되나요’라는 애절한 가사의 절묘한 매칭이 웃음을 유발했습니다.