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Smirnoff District the 6th Attack, Express your Style

Diageo Korea / 2014.02.26

Categories CAMPAIGN, SOCIAL

URL https://www.smirnoffdistrict.com/EXpressyourstyle/

Youtube https://www.youtube.com/SmirnoffKorea

Awards 2014 &Award, Digital Film-Commercial film, Grand Prix

Question

스미노프의 타깃인 20대는 학점관리, 취업준비 등 바쁜 일상 속에서도 개성 있는 패션 아이템과 그들만의 언어로 자신을 표현하고 있습니다. 그래서 우리는 이번 스미노프 디스트릭트 캠페인의 슬로건을 ‘Express yourself’로 삼고, ‘패션 스타일’과 ‘20대의 언어’로 그들 내면에 숨겨진 자신을 마음껏 표출할 수 있는 장을 마련해주고자 했습니다.

Uniqueness

타깃의 주요 관심사인 ‘패션’과 ‘그들만의 언어’로 커뮤니케이션하기 위해 캠페인 컨셉을 ‘Express your Style’로 정하고 스미노프만의 특별한 스냅백을 직접 제작하기로 했습니다.
빅 셀럽이자 스냅백 스타일의 아이콘이라 할 수 있는 힙합아티스트 박재범, 보그•마리끌레르 스타일리스트 김하늘, 그리고 지드래곤•퍼렐 윌리암스의 러브콜을 받으며 핫하게 떠오른 일러스트레이터 권민아와의 콜라보레이션으로 퀄리티 높은 디자인의 스미노프 스냅백을 완성했습니다. 더불어 스냅백 디자인에는 20대가 즐겨쓰는 언어인 ‘귀요미•짱짱맨•대다나다•안알랴줌•단호박•오글오글•대인배•어머저건사야해•해볼라고’ 등의 알파벳 이니셜을 활용했고, 스냅백이라는 패션 아이템에 피날레 파티 티켓이라는 혜택까지 부여함으로써 어디에서도 볼 수 없었던 스미노프만의 스냅백을 제작했습니다.

Answer

셀럽과의 촬영으로 키워드별 스토리를 가진 스미노프 스냅백 영상을 완성하고, 페이스북 앱을 통해 영상을 보고 자신을 가장 잘 표현해줄 스냅백을 선택하게 하는 이벤트를 진행했습니다. 일주일이라는 짧은 기간 동안 무려 5,015명이 이벤트에 참여했고, 추첨을 통해 피날레 티켓인 스냅백을 증정하여 오프라인 경험으로 자연스럽게 이어지도록 했습니다.
스냅백 영상은 유튜브•페이스북을 통해 티징과 바이럴에 적극적으로 활용됐습니다. 또한, 캠페인 동안 페이스북 팬 수가 3,900명 증가했고, 관련 콘텐츠도 약 1만 개에 달하는 ‘좋아요’와 9백 개에 달하는 댓글이 달리는 등 뜨거운 반응을 이끌어냈습니다. 더불어 박재범 팬덤의 자발적인 바이럴 또한 기대할 수 있었습니다.
디스트릭트 피날레 당일에는 가로수길 라운지 바에서 스미노프 세트 메뉴를 특별한 가격에 판매했고, 팝업스토어에서 셀럽과 함께하는 프로그램을 진행하기도 했습니다. 스미노프 디스트릭트라는 말에 걸맞게 이날 가로수길에는 온종일 스미노프 스냅백을 쓴 사람들이 걸어 다니는 등 거리 전체가 스미노프에 점령당한 듯한 모습이었습니다. 이날 사람들이 스냅백을 쓰고 찍은 수많은 인증샷이 하루 동안 계속해서 스미노프 페이스북 또는 개인 페이스북에 업로드되어 다시 한 번 캠페인에 대해 확산이 이루어지기도 했습니다. 마지막으로 밤 10시부터는 가로수길의 가장 핫한 클럽에서 피날레 파티가 진행됐고, 스미노프 스냅백을 쓴 사람들이 입구에서부터 길게 줄을 서서 들어가는 흥미로운 장면이 연출되기도 했습니다.

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스미노프 디스트릭트 6차 이벤트 페이지