BACKGROUND

대한민국 침대 시장의 리딩 브랜드인 에이스침대는 4050 세대에게는 확고한 신뢰를 얻고 있었으나, 미래 핵심 소비층인 2030 세대의 브랜드 선호도 및 호감도 제고가 시급한 과제였습니다. 이를 위해 에이스침대의 정체성인 ‘침대=과학’이라는 메시지를 젊은 층이 열광하는 ‘지식 예능’ 포맷에 접목하여 전달하고자 했습니다. 이번 프로젝트는2030 세대가 자발적으로 소비할 수 있는 에듀테인먼트 콘텐츠를 통해 브랜드의 전문성을 친근하게 각인시키는 것을 목표로 삼았습니다.

STRATEGY

과학 커뮤니케이터 ‘궤도’와 코미디언 ‘김원훈’을 기용, 오프라인 토크쇼 기반의 지식 예능 콘텐츠를 기획했습니다. 양자역학, 상대성 이론 등 고차원적 과학 개념을 수면 원리와 결합해 MZ세대의 지적 호기심을 자극했으며, 밸런스 게임 등 인터랙티브 요소를 더해 브랜드 경험의 몰입도를 높였습니다. 그 결과 ‘과학’이라는 본질을 유지하면서도 2030 세대에게 가장 트렌디한 브랜드로 다가가는 전략적 변곡점을 마련했습니다.

▼ 이상한 나라의 과학 콘서트 1부

▼ 이상한 나라의 과학 콘서트 2부

▼ 1부 숏폼 (A)

▼ 1부 숏폼 (B)

▼ 1부 숏폼 (C)

▼ 2부 숏폼 (A)

▼ 2부 숏폼 (B)

▼ 2부 숏폼 (C)