BACKGROUND

배스킨라빈스는 3월 이달의 맛 <두바이에서 온 엄마는 외계인> 제품 출시를 앞두고 있었습니다. ‘두바이쫀득쿠키’의 유행으로 다양한 두바이 스타일 제품들이 출시되는 상황 속에서, 기존 배스킨라빈스의 스테디셀러인 ‘엄마는 외계인’의 세계관을 확장하며 신규 제품군에 대한 인지도 제고와 이슈화, 구매 유도까지 확보하기 위한 커뮤니케이션이 필요했습니다.

STRATEGY

이미 ‘두바이 스타일’의 유행으로 소비층이 형성된 상황에서, 인기 요인이었던 제품의 구성에 집중했습니다. ‘두바이 스타일’의 상징과 같은 카다이프와 피스타치오, 배스킨라빈스만의 쫀득함인 쫀떡볼을 중심으로 한 AI 씨즐 영상을 기획했고, 제품적 특징을 나타내는 ‘두쫀 세계의 종결자(쫀결자)’ 카피와 함께 총 3편의 세로형 영상을 제작했습니다. 메인 세로형 3편 외, 바이럴 목적의 영상으로 제품 출시 시점 화제가 되었던 ‘두쫀쿠 사 줄 사람?’ 챌린지의 실제 원작자와 컨택하여 ‘두쫀아 사 줄 사람?’ 영상을 제작, 타겟 대상 다양한 인터렉션을 확보했습니다.

▼ 카다이프 편_두바이에서 온 엄마는 외계인 씨즐 영상

▼ 피스타치오 편_두바이에서 온 엄마는 외계인 씨즐 영상

▼ 쫀떡볼 편_두바이에서 온 엄마는 외계인 씨즐 영상

▼ 두쫀아 사 줄 사람?_이슈성 챌린지 영상