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보타닉힐 보 프로바이오덤 런칭 캠페인

CJ Olive Networks / 2018.12.06

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CJ올리브네트웍스의 더마 브랜드 ‘보타닉힐 보’의 신규 안티에이징 제품라인인 <프로바이오덤>의 출시에 따라 제품 런칭 캠페인을 진행하였습니다.
가장 탄력받고 빛나는 나이이지만 피부 노화에 대한 고민 또한 점차 많아지는 30대들의 삶 속 공감가는 상황을 통해 소비자들의 관심을 끌어내고, 프로바이오덤의 프로바이오틱스 성분을 통해 피부 속부터 탄력을 채워 피부노화를 예방하고 회복시켜준다는 내용을 전달하고자 했습니다.
이를 위해 ‘커리어우먼’과 ‘주부’의 다양한 일상적 에피소드를 녹인 ‘탄력받다’라는 주제의 캠페인 영상과 다양한 연령대를 포괄적으로 연기하는 모델의 모습을 활용한 ‘피부탄력을 받으면 나이는 티가 나지 않는다’는 주제의 바이럴 무비를 제작하였습니다.
또한 KBS2에서 최고시청률 45.1%를 기록한 국민드라마 <황금빛 내 인생>에서 서지안 역으로 대한민국 시청자들의 마음을 훔친 배우 ‘신혜선’을 모델로 활용하여 타겟의 공감과 포괄적 관심을 유도하였습니다.
 
The launching campaign for the “Probioderm” layer, the new anti-aging product layer of Botanic Heal BoH, was executed.
We drove consumer interest delivered the product benefit that the Probiotics ingredient protects aging and recovers the skin from aging by filling up the elasticity from the inside of the skin through emotionally engaging episodes in the lives of the 30s who has increasing skin concerns surrounding aging although whose skin conditions are at the prime stage in a person’s life.
In order to do so, we produced two campaign films based on the concept of “gaining elasticity” through diverse daily life episodes of career women and housewives & a viral movie communicating that “there shall be no visual aging sign as long as you keep gain elasticity” featuring the model acting characters of various age groups.
We utilized Hyeseon Shin for the production, who gained massive popularity by acting a main character in “My Golden Life”, the famous Korean drama that recorded 45.1% of viewership at the highest, in order to drive further interest and engagements.

 

▲ 캠페인 영상 : 신혼부부 편 (Campaign film: Newlywed Episode)

 

▲ 캠페인 영상 : 커리어우먼 편 (Campaign film: Career Woman Episode)

 

▲ 바이럴무비: 탄력받으면 나이는 티 안나요! (Viral Move: Gain Elasticity and Hide How Old You Are)

 
 
 

 

 

▲ 캠페인 OOH (Campaign OOH)

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CREDITS
Campaign Director 전훈철 CD 김현균 Copywriter 윤보경, 김정현 Producer 정유식 Account Executive 정겨운, 박혜우 Design Director 여재구 Designer 김양미, 김수빈 Media Planner 문현지, 정은용
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