Question

‘Color Your Life’ 캠페인은 2014 서울세계불꽃축제의 디지털 플랫폼을 단발적인 축제 정보 제공 사이트가 아닌 연중 커뮤니케이션 채널로 운영하기 위한 디지털 캠페인이었습니다. ‘Color Your Life with Love’는 겨울을 맞아 준비한 그 두 번째 캠페인으로, ‘Love’를 테마로 불꽃, 겨울, 그리고 사랑이 조화롭게 어우러지는 캠페인을 만들고자 했습니다.

Uniqueness

평범한 일상을 살아가지만, 누구에게나 인생의 황홀했던 순간들이 있습니다. 그래서 우리는 이 겨울, 누구나 공감할 수 있는 사랑 이야기에 ‘Magical Moment’를 더했습니다. 바쁘고, 힘들고, 지치는 일상 속에서 잠시 잊고 있었던 사랑의 황홀한 순간들을 불꽃을 통해 기억해 내게 하고, 12월의 기적처럼 그 마법과 같던 순간들을 다시금 선물하기로 했습니다.

Answer

캠페인 핵심 콘텐츠인 바이럴 영상은 사랑했던 남녀가 불꽃을 통해 그 순간을 기억해내며 전개되는 웹 드라마입니다. 우리는 이를 ‘불꽃드라마’로 이름 짓고, 유투브 영상 광고를 집행했습니다. 이와 동시에 Core Target인 2030 젊은 남녀와의 최대 접점을 형성하고 자발적 Buzz를 끌어내기 위해 위키트리, 페이스북 페이지 등과 제휴하여 Native AD를 집행했습니다.
한편, 첫 번째 캠페인과 같이 영상에 등장하는 오브제인 엽서를 활용한 이벤트도 시행했습니다. 사랑하는 사람에게 하고 싶은, 혹은 자신의 사랑 이야기를 진솔하게 이야기하는 사연 응모 이벤트를 진행했고, 이벤트를 통해 선정된 2개의 사연은 이야기를 더욱 특별하게 만들어줄 샌드아트 영상을 제작하여 공개했습니다. 그 외의 참여자들에게는 추첨을 통하여 커플이 즐길 수 있는 리워드를 선사했습니다.