Question

고객이 소중한 일상을 영위하도록 고객의 삶 가까이에 AIA 생명이 함께한다는 새로운 브랜딩 캠페인 ‘The Real Life Company’. AIA 생명은 온•오프라인을 통합한 새로운 브랜딩 캠페인을 런칭하고, 영 타깃에게 새로운 브랜드 메시지를 전하고 더 사랑받는 브랜드가 될 수 있도록 세계적인 아이돌 팝스타 저스틴 비버의 ‘Real Music Concert’를 열었습니다. 우리가 풀어야 할 과제는 이를 디지털을 통해서 어떻게 더 많은 소비자에게 전하고 이슈를 만들어 낼 것인가였습니다.

Uniqueness

저스틴 비버의 Real Music Concert는 AIA생명의 새로운 브랜딩 캠페인 슬로건 ‘Real Life Never Stops’에 저스틴 비버에 열광하는 현상을 일컫는 신조어 ‘Bieber Fever’를 결합한 ‘Real Fever Never Stops’ 라는 이름으로 준비됐습니다. 애드쿠아 인터렉티브는 디지털 전방위를 통해 더 많은 타깃에게 새로운 브랜딩 캠페인과 Real Music Concert를 전하고 이슈를 만들기 위해 캠페인 사이트, 유튜브, 모바일, 오프라인 프로모션까지 최대한 많은 접점에서 ‘Fever’를 컨셉으로 일관된 커뮤니케이션을 전개했습니다.

Answer

우리는 저스틴 비버의 열성 팬이자 닮은꼴로 알려진 AIA생명의 모델, 링컨 폴 램버트를 주인공으로 바이럴 영상을 만들었습니다. 어린 나이에도 저스틴 비버의 안무를 똑같이 따라 하는 귀여운 링컨의 영상은 유튜브 업로드 1개월 만에 33만 건 이상의 조회수를 기록하며 뜨거운 반응을 이끌어 냈고, 국내뿐만 아니라 해외에서도 큰 관심을 받았습니다. ‘리틀 비버’ 링컨의 깜찍한 모습은 카카오톡 이모티콘으로도 제작돼 단기간 내에 많은 다운로드를 기록하기도 했습니다.
캠페인 사이트에서는 ‘저스틴 비버와 함께하는 비버 포스터’라는 타이틀로 참여자가 직접 저스틴 비버 Real Music 콘서트 포스터의 주인공이 되어 보는 프로모션을 진행했습니다. 또한, 움직임과 소리 인식을 통해 젊음의 ‘Fever’를 측정하는 Fever Meter App을 제작해 스마트폰에서도 타깃의 뜨거운 참여를 이끌어 냈을 뿐 아니라, 콘서트 당일, 콘서트를 보러 온 수많은 10대, 20대들이 그들의 열정을 표출할 수 있도록 오프라인 부스로도 Fever Meter를 제작해 현장 분위기를 더 달아오르게 했습니다. Fever Meter App은 다운로드 수만 3만 건을 돌파했으며, 콘서트 현장에서는 Fever Meter 부스에 참여하기 위해 30분 이상 긴 줄을 기다려야 했을 만큼 성공적인 참여를 이끌어 냈습니다.
AIA생명은 이번 캠페인을 통해 브랜드 인지가 낮았던 1020 타깃에게 AIA 생명을 알리고, AIA 생명이 그들 삶 속에서 그들의 Fever를 응원하고 함께한다는 새로운 브랜드 경험을 제공할 수 있었습니다. 다양한 디지털 미디어와 온•오프라인 프로모션을 유기적으로 연계한 본 캠페인은 2013 KOA 온라인광고대상 은상, 2013 &어워드 Winner, 2013 웹어워드 금융일반 부문 대상을 받았습니다.

링컨 폴 램버트와 함께한 '저스틴 비버 Real Music 콘서트'

'리틀 비버' 링컨 폴 램버트의 깜찍한 모습이 담긴 카카오톡 이모티콘

REAL MUSIC APP '저스틴 비버와 함께하는 비버 포스터'

REAL MUSIC APP 'Fever Meter'

저스틴 비버 Real Music 콘서트에 설치된 'Fever Meter'