빈폴닷컴이 총 1,989만원을 대신 결제해 드립니다!
From theHeritage 1989 to 2013 BEANPOLE

애드쿠아 인터렉티브는 빈폴닷컴 리뉴얼을 기념해 새롭게 변화된 쇼핑 습관을 고려한 UI를 체험하고, 신규 고객을 끌어내는 디지털 마케팅을 진행하였습니다. 또한 이를 통해 빈폴 런칭 25주년을 기념해 1989년 부터 많은 사람들의 사랑을 받아 온 빈폴의 헤리티지와 브랜드 가치를 고객에게 전달하고자 하였습니다.

특별한 가상쇼핑 통해 UI를 경험하라!

[빈폴 사이트 내 이벤트 페이지]

빈폴의 탄생연도인 1989년에서 출발한 1,989만원 AMAZING SHOPPING이벤트는 평소 갖고 싶었으나 조금은 부담스러운 가격 때문에 망설였던 빈폴닷컴의 다양한 제품 1989만원 어치를 직접 장바구니에 담아보는 프로모션입니다.

[빈폴 1,989 AMAZING SHOPPING D.A]

누구나 1,989만원만큼 마음껏 고를 수 있다는 Hooking한 메시지를 통해 타겟의 눈길을 끌었고, 빈폴닷컴의 브랜드 모델을 활용하여 클릭을 유도하였습니다. 또한 참여만 해도 100% 할인쿠폰을 증정한다는 사실에 많은 사람들이 클릭을 하였고, 사이트에 들어오게 되면 자연스럽게 가상구매를 경험해볼 수 있었습니다.

이 가상구매를 통해 누구나 어려움 없이 빈폴닷컴의 새로워진 쇼핑 UI를 경험해 보고, 당장은 구매를 하지 않더라도 언제든 저희의 제품을 구매해 볼 수 있도록 DB를 획득하는 것이 그 목적이었습니다. 물론 본 프로모션을 통해 Sales Up! 이라는 숙명적인 목표도 달성 할 수 있도록 노력했습니다

누구나 쉽게 참여할 수 있는, BEANPOLE 1,989 AMAZING SHOPPING!

그럼, BEANPOLE AMAZING SHOPPING 이벤트 참여방법에 대해 자세히 알아 볼까요? 먼저 빈폴닷컴에 로그인을 합니다. 그 다음 평소 갖고 싶었던 빈폴상품들을 모두 골라 최소 198만9천원부터 최대 2,013만원까지 쇼핑백에 담습니다. 그리고 난 후 응모하기 버튼을 클릭하면 끝! 장바구니에 담아 응모만 해도 참여자 전원에게는 즉시할인 쿠폰이 발급 됩니다. 또한 정확히 1,989만원의 상품을 장바구니에 담아 응모한 분들 중 추첨을 통해 최대 1,989만원의 쇼핑 지원금을 증정하니, 정말 AMAZING SHOPPING 이벤트라 할 수 있겠죠? 당첨 확률을 높이기 위해서는 페이스북에 공유하기 버튼을 눌러 많은 친구들에게 이벤트를 알리고, 두근거리는 마음으로 6월 7일 당첨결과를 기다리기만 하면 됩니다.

SNS 연동을 통해 이벤트 확산을 유도!

당첨 확률을 높이기 위해 페이스북에 본 이벤트를 공유 하게 되면 피드 메시지가 합성되어 참여자의 담벼락에 이벤트 내용이 노출됩니다. 쇼핑백 모양의 이미지 안에 참여자가 고른 빈폴 제품들이 담겨 있어 참여자의 친구들도 관심을 갖고, 이벤트가 공유되도록 했습니다.

또한 약 9만 명에 달하는 빈폴 페이스북의 팬들에게 1989 AMAZINGSHOPPING의 이벤트 소식을 전달하였습니다. 빈폴 페이스북의 팬들 외에 그들의 친구들에게도노출 및 확대를 하기 위해 ‘SNS 소문내기 이벤트’를 진행하여 캠페인 기간 중 이벤트가 지속적으로 확산되도록 하였습니다.

언제, 어디서나 접근이 편리한 모바일로 이벤트 참여!

[모바일DA]

[모바일 이벤트 채널]

모바일 활용도가 높은 20-30대 타겟을 고려하여, 모바일 DA에서는 빈폴 아웃도어의 모델인 수지와 김수현을 활용해 방문을 유도하였고, 모바일을 통한 이벤트 참여가 가능하도록 별도 모바일 채널을 마련하였습니다.

빈폴 1,989 AMAZING SHOPPING EVENT의 AMAZING 결과!

이번‘빈폴 1,989 AMAZING SHOPPING EVENT’ 를 통해 전년 대비 신규 회원이 230%나 상승하는 놀라운 결과가 나왔고 사이트 평균 체류 시간이 5배로 증가되어, 신규 고객 유치 및 매출 상승을 기대할 수 있었습니다.

5월 31일까지, ‘빈폴1,989 AMAZING SHOPPING EVENT’는 진행되고 있으니 아직 이벤트에 참여하지 못한 사람들은 서둘러서 참여해 보세요! 1등에 당첨되면 1,989만원의 주인이 될 수 있는 기회를 놓치지 마세요!

[ 1989 빈폴 AMAZING SHOPPING 프로모션 바로 가기 ]
www.beanpole.com

참여후기

기존 브랜드들의 프로모션들과달리 이번 BEANPOLE 1,989 AMAZING SHOPPING은 제일모직의 온라인 직영 쇼핑몰인 빈폴닷컴의 활성화를 위한 세일즈를 증대시키고 빈폴닷컴의 새로운 UI를 경험할 수 있도록 고려해야 하는 두가지 목표를 달성해야 한다는 점에서 쉽지 않은 과제였습니다. 초기 제안과 사전 기획으로 고생해 주신 전략9팀 여러분들과 디자인팀 분들의 도움이 없었다면, 제작 때 더욱 힘든 작업이 되었을 것으로 생각됩니다. 런칭 과정에서 여러 가지 에피소드들이 있었지만, 특히 많은 수정과 밤샘 작업으로 고생을 해주신 디자인팀과 웹서비스팀에 큰 감사의 말씀을 드리고 싶습니다.