BACKGROUND

오늘날 당뇨관리식 시장은 환자 수의 증가와 혈당 관리에 대한 전 사회적 관심 확대로 지속적인 성장을 거듭하고 있습니다. 시장이 커짐에 따라 다양한 신규 브랜드가 대거 유입되며 경쟁 역시 한층 치열해지는 추세입니다. 특히 일부 후발 주자들은 당뇨관리식을 맛, 브랜드 인지도, 편의성 등 일반 식품의 기준으로 접근하며 시장 점유율 확대를 위한 공격적인 마케팅을 전개하고 있습니다.
이로 인해 본질적으로 고관여 제품인 당뇨관리식이 저관여 제품처럼 단편적인 혜택과 감각적 요소 중심으로 소비되는 현상이 나타나고 있으며, 이는 오랜 기간 시장을 선도해온 ‘뉴케어 당플랜’의 의학적 전문성과 차별적 가치가 충분히 전달되지 못하는 환경을 야기했습니다. 이에 뉴케어 당플랜은 경쟁 브랜드가 가질 수 없는 전문성과 선도성이라는 핵심 가치를 바탕으로, 당뇨관리식은 단순한 맛이나 편의성이 아닌 ‘과학적 근거와 전문성’을 기준으로 선택해야 한다는 인식을 확산시키고 시장 점유율 1위의 입지를 더욱 공고히 하고자 했습니다.

STRATEGY

이번 캠페인은 뉴케어 당플랜이 당뇨관리식의 절대적 기준임을 선언하기 위해, 오직 당플랜만이 보유한 독보적 차별화 요소인 ‘인체적용시험 결과 보유’라는 명확한 USP에 집중했습니다. 이를 통해 본질적인 기준을 충족하지 못하는 경쟁 브랜드들과 선을 긋고, 시장 내 초격차 리더십을 확보하는 강력한 전술을 수립했습니다.
우리는 소비자들이 겪는 혼란과 불안에 명쾌한 해답을 제시하는 선언적 메시지로서, ‘당연한 선택’이라는 콘셉트 아래 전방위적 IMC 캠페인을 전개했습니다. 영상에서는 압도적인 신뢰감을 주는 명품 배우 김명민을 모델로 기용해 메시지의 공신력을 전폭적으로 강화했습니다. 화면 속 김명민의 묵직한 보이스로 전해지는 “당신의 당뇨관리식, 제대로 따져보셨습니까?”와 “당플랜입니까?”라는 카피는 ‘제대로 검증된 당뇨관리식 = 당플랜’이라는 명확한 동치 구조를 형성합니다. 여기에 공인된 인체적용시험 결과와 팩트 데이터를 시각적으로 명시하여 당플랜의 과학적 전문성을 완벽히 입증했으며, 당뇨관리식 시장의 대체 불가능한 리더로서의 위상을 확고히 각인시켰습니다.

▼ 당신의 당뇨관리식, 제대로 따져보셨습니까? (Full)

▼ 당신의 당뇨관리식, 제대로 따져보셨습니까? (15”)

▼ 당신의 당뇨관리식, 제대로 따져보셨습니까? (세로형)