BACKGROUND

케이뱅크 조사 결과, 개인사업자 고객의 약 68%가 자사 내 ‘사장님 전용 상품’의 존재를 인지하지 못하고 있는 것으로 나타났습니다. 이에 우리는 단순한 상품 노출을 넘어, ‘사장님뱅킹’ 자체를 강력한 브랜드 자산으로 확립하고 인지도를 획기적으로 높여야 하는 과제에 집중했습니다.
특히 대한민국 자영업자의 월평균 휴무일이 단 1.9일에 불과하며, 매출 걱정으로 인해 휴가조차 사치가 된 사장님들의 현실에 주목했습니다. 우리는 케이뱅크가 단순한 금융 플랫폼을 넘어 사장님들의 삶에 실질적인 여유와 변화를 선사하는 브랜드임을 각인시키기 위해, 사장님들의 가장 절실한 니즈인 ‘유급휴가’를 매개체로 한 진정성 있는 캠페인을 기획했습니다.

STRATEGY

사장님을 어떻게 하면 진짜 편하게 해드릴 수 있을까?’라는 본질적인 질문에서 출발해, 사장님의 쉼과 매출 걱정을 동시에 해결하는 ‘사장님 유급휴가 보내기 프로젝트’를 실행했습니다.

1. 진정성 있는 사연 공모와 파격적인 유급휴가 지원

전국에서 접수된 5,800여 건의 간절한 사연 중 가장 휴식이 절실한 40명의 사장님을 선정했습니다. 선정된 사장님들께는 휴가 기간의 매출 공백을 메워줄 수 있는 최대 300만 원의 휴가비를 지원하여, 걱정 없이 온전한 휴식을 즐길 수 있는 환경을 조성했습니다.

2. 사장님의 가게를 브랜드 미디어로 전환한 역발상 전략

사장님이 휴가를 떠난 빈 가게를 케이뱅크의 홍보 매체로 활용하는 재치 있는 전략을 구사했습니다. 가게 앞에 휴가 사연과 브랜드 메시지가 담긴 현수막을 설치하여 지역 주민들에게 ‘사장님뱅킹’을 자연스럽게 노출했으며, 이에 대한 정당한 광고비를 지원함으로써 금융 브랜드가 사장님과 상생하는 새로운 모델을 제시했습니다.

3. 멀티 채널 콘텐츠 확산 및 공감대 형성

사장님들의 실제 휴가 여정을 스브스뉴스, 홀리덕 등 영향력 있는 채널과의 협업 콘텐츠 및 리캡(Recap) 영상으로 제작했습니다. 이를 통해 ‘사장님뱅킹’이 사장님의 현실에 깊이 공감하고 실질적인 해결책을 제시하는 브랜드라는 이미지를 대중적으로 확산시켰습니다.

RESULT

사장님 유급휴가 보내기 캠페인은 리캡 영상과 인플루언서 협업 콘텐츠를 통해 총 1,970만 회 이상의 조회수를 기록하며 대중적 관심을 모았습니다. 150건 이상의 언론 보도를 통해 캠페인의 선한 영향력을 조명받았으며 97%에 달하는 긍정 댓글 반응을 이끌어냈습니다. 해당 성과는 실제 비즈니스 성장으로도 이어져 케이뱅크 사장님뱅킹 활성 이용자수(MAU)가 410% 급증하는 성과를 거두었습니다. 더불어 캠페인 기간 내 6,900여 건의 신규 계좌 개설을 달성하며 실질적인 타깃 고객 유치에도 크게 기여했습니다.

▼ 캠페인 KV

▼ 크리에이터 제휴 필름

▼ 버스 외부 광고

▼ DA 소재

▼ 사장님들의 유급휴가 소식을 알리는 휴무 안내문

▼ 사장님 유급휴가 프로젝트 캠페인 리캡 필름

▼ 크리에이터 제휴 필름_스브스뉴스, 홀리덕