BACKGROUND

기아렌터카는 완성차 제조 및 판매에 이어 렌터카 시장으로 진출한 기아자동차의 신규 브랜드로서 시장 내 타깃 대상 브랜드 인지도 확보가 필요한 상황이었습니다. 그그뿐만 아니라, 렌터카 시장 내 경쟁사들이 실질적으로 신뢰성이 높지 않은 ‘레몬 마켓’의 상황에서 신뢰도를 확보하는 것이 중요한 과제였습니다. 이에 ’23년 기아렌터카 캠페인은 브랜드 인지도 및 신뢰도 확보를 최우선 과제로 설정하고 캠페인을 기획했습니다.

STRATEGY

아직 기아렌터카를 모르는 타깃에게 브랜드의 존재감을 알리고, 동시에 차량부터 세금까지 제조사인 기아가 직접 함께한다는 서비스 강점을 통해 신뢰도를 높이고자 했습니다. 보다 주목도 있는 전달을 위해 세련되고 스타일리시한 컨셉의 인물 일러스트 영상으로 크리에이티브를 구성하고, 키클레임 “기아가 직접”과 RTB 메시지 “차 렌트에 관한 모든 것을 기아가 직접”을 렌터카를 주제로 한 두 인물 간의 대화 속에서 반복 노출함으로써 색다른 영상 속에서 메시지를 명확히 전달하고자 했습니다.

▼ 캠페인 영상

▼ DA