2018 평창 동계올림픽에서 대한민국에 은메달의 기적을 안겨준 여성 컬링팀 ‘팀킴’은 마땅한 훈련장조차 찾기 어려웠던 2010년 팀 창단 시기부터 월드비전을 통해 해외 아동을 후원해 왔습니다. 이 밖에도 평창 동계올림픽 유니폼에 월드비전 로고 부착을 먼저 제안해 오는 등 오랜 기간 월드비전과 나눔의 뜻을 함께해온 팀킴. 월드비전은 그들의 아름다운 마음과 뜻깊은 인연을 이어가기 위해 팀킴과 함께 해외아동 후원 캠페인을 진행하게 되었습니다.
우리는 캠페인을 통해 팀킴이 어려웠던 시절 받은 주변의 관심과 지원, 응원을 월드비전을 통해 도움이 필요한 해외 아동들에게 돌려주겠다는 의지를 전달하고자 했습니다. 더불어, 전형적인 방식의 후원 독려 광고보다는 어려웠던 과거를 딛고 컬링 불모지에서 은메달의 기적을 이룬 그들처럼 도움이 필요한 해외 아동들 또한 기적을 만들 수 있는 존재라는 인식을 심어줌으로써 그들에게 희망을 전하는 데 동참하자는 메시지를 전달하고자 했습니다.
캠페인 사이트는 여자 컬링팀의 은메달 기적 스토리 배경과 도움이 필요한 해외 아동 사이의 유사한 상황을 연결 지어 후원자들이 자발적으로 후원에 동참할 수 있도록 구성했습니다. 또한, 후원자들을 대상으로 진행하는 특별 이벤트와 팀킴의 응원 메시지가 담긴 이모티콘 공유 이벤트로 유입자들이 후원에 지속적인 관심을 가질 수 있도록 유도했습니다.

“Team Kim”, Korean female curling team that brought the miracle of a silver medal in PyeongChang 2018, has been sponsoring for children in abroad via World Vision since the association of its team in 2010, when it was difficult even to find a proper place to train. As such, Team Kim has continued sharing with World Vision for a long time, proposing to attach World Vision’s logo to their uniform for PyeongChang 2018. World Vision planned a campaign to raise sponsorship for overseas children in order to continue their heartwarming intend to sharing and the relationship of the brand with the team.
Through the campaign, we wanted to deliver the will to return the interest, support, and contribution that Team Kim received during their hard times to the overseas children in poverty. In addition, escaping from traditional commercials encouraging donations, we established a recognition that the overseas children could create a miracle just like Team Kim who created the miracle of a silver medal in the country where curling wasn’t popular.
Campaign site was created for the consumers to participate in sponsoring by connecting the story of miracle of the team and the difficult situations of overseas children. In addition, we encouraged continuous intereset in donation by executing a special event for sponsors and the event of sharing emoji delivering the encouraging message by Team Kim.

▲ 캠페인 영상 : 희망의 시작, 당신의 후원입니다 (Campaign film: Hope Emerges from Your Donation)

▲ 캠페인 RCM (Campaign RCM)

▲ 캠페인 사이트 (Campaign site)