2017년 10월 카카오모빌리티는 모바일 택시 호출 앱 ‘카카오 택시’를 전면 개편해 새로운 통합 서비스 ‘카카오 T’를 출시했습니다. 카카오 T는 택시, 대리운전, 주차, 내비게이션을 비롯해 카카오모빌리티가 앞으로 선보일 차세대 이동 서비스를 망라하는 스마트 모빌리티 플랫폼으로, 우리는 이번 런칭 캠페인을 통해 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 구축하고 부정적인 여론을 개선하여 모빌리티 카테고리 내 리더십을 획득하고자 했습니다.
카카오 T 신규 서비스의 특장점을 전달하고 브랜드 이미지를 확고히 하기 위해 타깃 충성도가 높은 콘텐츠 스튜디오와 PR 및 브랜디드 콘텐츠 제작을 함께 했습니다. 또한, 카카오 택시의 주요 소비자이자 소셜 채널 내에서 확산의 주체에 있는 2030 여성을 대상으로 버즈를 확산시키기 위해 최근 떠오르는 아티스트들과 콜라보레이션 콘텐츠를 제작했습니다. 더불어 카카오 T로의 신규 유입과 실사용 유도를 위해 타깃별 DA 소재를 노출했고, 이모티콘과 할인쿠폰의 혜택을 제공함으로써 유입과 전환 유도를 확산했습니다.

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▲ 카카오 T X SUBSUB

▲ 카카오 T X 그것들의 생각

▲ 카카오 T X 그림왕 양치기

▲ 카카오 T DA – 대리운전

▲ 카카오 T DA – 이모티콘

▲ 카카오 T DA – 주차

▲ 카카오 T DA – 할인쿠폰