BACKGROUND

써브웨이는 프리미엄 양고기 라인업 도입을 통해 새로운 미식 경험을 제공하고, 양고기 카테고리 내 브랜드의 존재감을 확대하고자 했습니다. 그러나 양고기는 특유의 향에 대한 호불호가 존재하며, 양고기를 잘 아는 소비자일수록 ‘양고기는 제대로 하는 곳에서 먹어야 한다’는 인식이 강해 QSR에서 양고기를 선택하는 데 심리적 장벽이 있었습니다.
이에 써브웨이는 스타 셰프의 노하우와 프리미엄한 재료의 조합, 그리고 써브웨이만의 차별화된 방식을 핵심 USP로 내세워 ‘써브웨이라면 양고기도 믿고 먹을 수 있다’는 인식을 형성하고자 했습니다.

STRATEGY

이번 캠페인은 ‘양고기를 더 맛있게 먹는 남다른 노하우’라는 핵심 메시지를 중심으로, 윤남노 셰프의 전문성과 써브웨이의 브랜드 협업을 자연스럽게 연결해 양고기를 즐기는 새로운 방식을 제안했습니다.
영상은 익숙한 재료로 새로운 맛의 조합을 선보여 온 윤남노 셰프의 특징을 반영했습니다. 즉석에서 노하우를 제안하고, 조리 중에도 끊임없이 맛을 보고 집어먹는 모습을 통해 양고기에 대한 셰프의 진심을 직관적으로 전달했습니다. 이를 통해 써브웨이 램 컬렉션의 품질에 대한 신뢰와 강렬한 식욕(CRAVE)을 동시에 자극하고, 윤남노 셰프 특유의 솔직하고 유쾌한 캐릭터를 활용해 재미와 신뢰를 함께 확보하고자 했습니다.

▼ 램을 더 맛있게 먹는 ‘남’다른 ‘노’하우 (feat. 윤남노 셰프) (15″)

▼ 램을 더 맛있게 먹는 ‘남’다른 ‘노’하우 (feat. 윤남노 셰프) (Full)

▼ 키 비주얼