BACKGROUND

뉴트리원은 눈 건강 전문 브랜드 ‘164’ 와 프리미엄 웰니스 브랜드 ‘뉴트리원라이프’를 대표할 새로운 얼굴로 대한민국 최정상 배우 이병헌을 발탁했습니다. 이번 캠페인의 핵심 과제는 브랜드가 지향하는 프리미엄 이미지와 ‘건강을 향한 진심’이라는 경영 철학을 소비자에게 가장 권위 있고 신뢰감 있게 전달하는 것이었습니다.
이를 위해 공식 채널은 물론 온·오프라인 커머스, 홈쇼핑 등 모든 접점에서 전방위적으로 활용할 수 있는 하이퀄리티 지면 화보와 소비자 공감대를 이끌어낼 다채로운 영상 콘텐츠(인터뷰, 메이킹) 를 통합 기획·제작하여 브랜드의 압도적인 신뢰 자산을 구축하고자 했습니다.

STRATEGY

모델 이병헌이 보유한 특유의 중후하고 젠틀한 이미지를 브랜드 자산화하기 위해, 각 브랜드의 성격에 최적화된 맞춤형 비주얼 전략을 실행했습니다.

1. 제품별 특성을 반영한 3가지 전략적 톤앤매너

단일 이미지에 국한되지 않고, 제품군(눈 건강/비타민/프리미엄 기능성)에 최적화된 세 가지 콘셉트의 화보를 통해 브랜드 스펙트럼을 확장했습니다.
– Concept A (Dandy/Minimal): 블루 셔츠를 활용한 단정한 연출로 ‘164’ 눈 건강 라인업의 정갈하고 전문적인 이미지를 표현했습니다.
– Concept B (Bright/Positive): 밝은 톤의 세미 캐주얼 수트로 ‘뉴트리원라이프’ 비타민 제품군이 지닌 생동감과 활력을 담아냈습니다.
– Concept C (Classic/Premium): 정통 수트와 타이를 매치하여, 고기능성 프리미엄 제품군에 걸맞은 품격과 신뢰의 깊이를 시각화했습니다.

2. 매체 효율성을 극대화한 멀티 유즈(Multi-use) 설계

자사몰 배너부터 홈쇼핑 방송 소스까지 매체별 활용도를 사전에 고려하여 정교하게 촬영 앵글을 설계했습니다. 특히 후반 작업의 범용성을 높이기 위해 화이트 배경 중심의 누끼 컷을 확보하고, 모델의 시선 처리와 제품 파지법(Holding)까지 세밀하게 디렉팅하여 최종 콘텐츠의 완성도를 높였습니다.

3. 오리지널 영상 콘텐츠를 통한 진정성 있는 스토리텔링

지면 촬영의 비하인드와 배우의 육성을 담은 영상 콘텐츠를 병행 제작하여 캠페인의 입체감을 더했습니다. 미니 인터뷰를 통해 배우 이병헌이 직접 전하는 눈 건강 관리의 중요성(164 루테인지아잔틴 GR)을 진정성 있게 전달하여 소비자 공감대를 형성했으며, 트렌디한 감각의 메이킹 필름으로 브랜드의 감도 높은 현장감을 팬들과 소비자들에게 확산시켰습니다.

▼ Concept A (Dandy/Minimal)_단정하고 깔끔한 164 눈 건강 제품의 기본을 표현

▼ Concept B (Bright/Positive)_밝은 세미 캐주얼 수트로 뉴트리원라이프 비타민의 활력 전달

▼ Concept C (Classic/Premium)_정통 수트로 프리미엄과 고급스러운 느낌 강화

▼ 지면 촬영 현장의 비하인드를 통해 브랜드의 생동감 전달

▼ 이병헌 배우의 목소리로 직접 164 루테인지아잔틴 GR을 진정성 있게 전달