BACKGROUND

케이뱅크는 출범 10주년을 맞아 고객과 감사의 즐거움을 나누는 대규모 프로모션을 기획했습니다. 단순히 ’10주년’을 기념 이벤트로만 소구할 경우, 일회성 혜택만을 쫓는 체리피커(Cherry Picker) 위주의 소비로 그칠 위험이 있었습니다. 이에 우리는 10주년의 가치를 단순한 숫자가 아닌 ‘고객과 함께 쌓아온 소중한 시간의 기록’으로 재정의했습니다. 고객이 브랜드의 성장을 함께 축하하고 능동적으로 참여할 수 있도록, 케이뱅크만의 진정성이 담긴 브랜드 캠페인을 전개하는 것을 목표로 삼았습니다.

STRATEGY

기존 브랜드들의 10주년 행사가 혜택 중심의 단발성 이벤트에 치중했던 것과 달리, 케이뱅크는 고객의 일상 속에 깊이 파고든 ‘만남의 순간’에 주목했습니다. 이를 위해 미국의 추수감사절(Thanksgiving)에서 착안한 ‘케뱅 텐스기빙데이(Tenthgiving Day)’를 키워드로 설정, 지난 10년간 각기 다른 시점에 케이뱅크와 연을 맺은 고객 모두에게 진심 어린 감사를 전하는 통합 프로모션을 기획했습니다.
캠페인의 확산을 위해 고객의 생활 동선을 고려한 전방위적 미디어 믹스(Media Mix)를 실행했습니다. 감각적인 캠페인 영상을 제작해 주요 SNS 채널은 물론 엘리베이터 광고, 하남 스타필드 미디어 타워 등 타깃 밀착형 접점에 노출했으며, 오프라인에서는 일관된 톤앤매너의 버스 래핑 광고를 병행했습니다. 이를 통해 온·오프라인을 아우르는 일관된 메시지 전달체계를 구축하며, 케이뱅크의 10주년을 고객과 브랜드가 함께 즐기는 축제의 장으로 완성했습니다.

▼ 10년의 고마움을 나누는 케벵텐스기빙데이✨ (가로형)

▼ 10년의 고마움을 나누는 케벵텐스기빙데이✨ (세로형)

▼ 버스 외부 광고

▼ 시그니처 하남_OOH(하남 스타필드)

▼ 서울 주요 지하철 역사 내 케이뱅크 ATM