BACKGROUND

더마펌의 울트라 수딩 선 메이크업 베이스 R4는 고기능성 자외선 차단 효과와 자연스러운 톤업 효과를 동시에 지닌 2 in 1 제품으로, 가볍고 투명한 내추럴 메이크업을 선호하는 최근의 뷰티 트렌드에 잘 맞는 제품입니다. 하지만 ‘선 메이크업 베이스’라는 제품 카테고리의 인지도가 높지 않은 상황에서 브랜드 인지도 제고와 제품 이슈화를 통해 중국 시장까지 겨냥할 수 있는 캠페인 전략 기획이 필요했습니다.

STRATEGY

단순한 색조 기능으로만 여겨졌던 메이크업 베이스의 범위를 확장하여 소비자의 다양한 일상에 녹아들고자 했습니다. “매일의 톤업”이라는 메인 카피로 더마펌의 선 메이크업 베이스가 필요한 TPO를 명확하게 제시했습니다. 핵심 타깃의 선호도가 높은 배우 이동욱을 남자친구가 연상되도록 연출하고, 실제 사용 타깃과 유사한 모델 전세원이 직접 제품을 사용하는 모습을 보여줌으로써 브랜드 및 제품에 대한 친밀도와 호감도를 높이고자 했고, Z세대가 브랜드와 제품을 친근하게 받아들일 수 있는 톤앤매너를 구현했습니다. 또한 제품 내 핵심 원료인 들깻잎 추출물(자소엽)을 상징하는 보라색을 영상 내 메인 컬러로 사용하여 제품의 특색을 자연스럽게 녹여냈습니다.

▼ 매일의 톤업, 더마펌 울트라 수딩 선 메이크업 베이스 R4 (8″)

▼ 매일의 톤업, 더마펌 울트라 수딩 선 메이크업 베이스 R4 (15″)

▼ 매일의 톤업, 더마펌 울트라 수딩 선 메이크업 베이스 R4 (Full)